今日，在微信群内广泛传播的元宝App红包链接已被正式拦截。短短数小时内，微信团队率先发布官方声明，明确此次屏蔽行为系针对过度营销、诱导分享等违规行为开展的专项整治举措；随后，元宝团队迅速作出回应，称正紧急优化分享机制，并于短时间内将红包分享方式调整为口令分享，试图降低屏蔽举措带来的不利影响。
“此举很可能是为应对两日后阿里千问的相关活动，”知情人士向《BUG》栏目透露，此次微信屏蔽腾讯元宝相关链接的时间点颇具微妙性，更像是为千问等竞争对手“立规矩”。本月6日，阿里千问将启动30亿红包活动，“连自家关联产品都予以封禁，后续对其他竞争对手也将依法依规处置，可避免微信被质疑存在双重标准。”另一方面，众多微信用户对此类链接传播亦表达了反感，此前已有群聊管理员明确要求群内禁止发送元宝红包，并明确“发送者将被移出群聊”，以此维护群聊正常秩序。
与此同时，有业内人士推测，微信今日对元宝相关链接的封禁并非突发事件，前几日未采取封禁措施，实则是在助力元宝完成用户增长与活跃度提升的初期目标。“从采取封禁措施到元宝调整为口令分享模式，仅耗时两三个小时，这一过程大概率经过双方事先沟通且准备充分。”此举旨在强化公众对微信“铁面无私”的平台形象认知，同时发挥示范警示作用。
微信“铁面无私”
元宝App红包风波的导火索，是腾讯元宝自2月1日起启动的“新春分10亿”现金红包活动。该活动是腾讯在AI领域迄今为止规模最大的C端补贴举措，亦是继2015年春晚投入5亿元红包后，腾讯罕见在春节期间开展的大规模现金补贴活动。
2月4日上午，微信正式采取措施屏蔽元宝红包链接，随后微信官方发布声明称，近期收到大量用户投诉，元宝春节营销活动通过“做任务”“领红包”等形式，诱导用户高频次将链接分享至微信群，既干扰了平台生态秩序，也影响了用户正常使用体验。此次处置行为依据《微信外部链接内容管理规范》开展，针对的是所有违规诱导分享行为，并非单独针对元宝App。微信方面强调，将持续关注各类春节营销活动，严格依据平台规则，切实保障用户合法权益与使用体验。
针对微信的处置措施，元宝团队反应迅速，于当日便作出回应，称正紧急优化调整分享机制，全力保障用户抢红包体验不受明显影响。
《BUG》栏目实测发现，元宝App迅速将原有链接分享模式调整为口令分享模式，用户需复制专属口令后，粘贴至元宝App内即可领取红包，以此规避微信的外链屏蔽规则。上述一系列操作衔接紧密，耗时不足半天，引发网友广泛讨论：部分用户对微信的举措表示认可，认为此举可有效摆脱群内红包链接刷屏的困扰；另有部分用户调侃，微信对自家关联产品秉持“铁面无私”的态度，此次操作更像是一场提前编排好的剧本。
知情人称封元宝是为应对阿里千问
有知情人士向《BUG》栏目透露，此次微信屏蔽腾讯元宝相关链接的时间点颇具微妙性，此举更像是为豆包、千问等腾讯元宝的竞争对手划定规则，使腾讯在应对字节跳动、阿里巴巴等竞争对手的市场动作时，能够做到“师出有名”。
该知情人士进一步表示，从时间节点来看，此次封禁动作恰逢元宝第二轮红包活动启动，且距离阿里千问2月6日启动的30亿红包活动仅剩两日，此时微信对元宝采取管控措施，无疑为后续管控其他平台的违规营销行为奠定了基础，这一意图也在微信官方当日发布的声明中得到了印证。
腾讯内部员工锦鲤（化名）直言，元宝此次红包派发活动的运营效果欠佳。“仅从一点来看，活动中各类任务模板缺乏创新优化，未能让用户充分感知元宝的多元功能，导致用户仅以完成任务、领取现金为唯一目的，未形成任何品牌心智层面的留存。”
另有内部员工金桔（化名）将此次元宝的红包活动与当年的微视进行对比，称“此举与当年的微视极为相似，均依靠红包形式实现用户拉新与社交活跃度提升。然而，当活动推进至当前阶段，基本已宣告进入倒计时。”事实上，早在2020年春节，微视也曾投入10亿元红包资金争夺短视频市场，该举措虽在短期内带动微视下载量大幅攀升，但由于用户留存率过低，最终陷入沉寂，这也成为内部质疑元宝此次红包活动成效的重要依据。
“发得都踢！”有群主要求禁发元宝红包
此外，即便作为本次活动的潜在受益群体，微信用户群体中也出现了大量吐槽声音。
随着元宝红包活动的持续推进，大量用户的家族群、好友群、工作群均被相关红包链接刷屏，部分群聊甚至出现“全员转发元宝红包”的现象，严重干扰了群内日常沟通秩序。有用户向《BUG》栏目反馈，其单日可收到上百条元宝红包链接，并称“打开微信全是转发的红包链接，想要找到一条有效信息需反复翻阅许久”。
此类困扰最终引发用户群体的抵触情绪，多个微信沟通群自发制定规则，禁止在群内分享元宝红包链接，并明确“发送者将被移出群聊”，以此维护群聊正常秩序。
针对此次事件，行业分析师张书乐向《BUG》栏目表示，微信始终秉持极简理念，致力于避免用户受到骚扰，而元宝此次的病毒式传播，造成了微信生态中群聊互动的“伪火热”与实际信息传播的“万马齐喑”：表面上看群内活跃度有所提升，实则均为无效的红包转发行为，反而挤压了正常的社交沟通空间，这也是微信最终采取管控措施的重要原因之一。
张书乐进一步分析指出，微信前几日未采取封禁措施，实则是在助力元宝完成用户下载、激活及用户融入的“起号”目标，待元宝达成阶段性战略成果后再采取封禁措施，既是对微信平台生态的保护，也是一种预设的平台运营策略。他表示，“一旦微信生态遭到破坏，其损失绝非10亿元所能弥补。”
从行业发展视角来看，此次微信与元宝的互动，不仅折射出头部平台对违规营销行为的整治决心，更凸显出AI领域C端竞争背后的平台规则博弈。随着各大科技企业纷纷加大春节期间的营销投入，以现金红包为载体的用户争夺愈发激烈，而微信作为核心社交流量入口，其对外部链接的管控标准，将直接影响各类互联网产品的营销路径选择。业内普遍认为，此次事件后，各类平台或将进一步规范自身营销行为，规避过度诱导分享等违规操作，同时也会探索更合规、更温和的用户拉新与活跃度提升模式，实现商业推广与平台生态、用户体验的多元平衡。此外，微信此次“一视同仁”的管控举措，也将进一步强化其平台规则的权威性，为后续各类营销活动的规范化开展划定清晰边界，推动整个行业生态向更健康、有序的方向发展。
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